Sådan er det bl.a. med IRTA modellen, som jeg bruger dagligt i mit arbejde og hvis du ikke kender den, kan jeg varmt anbefale dig at give den en chance.

IRTA modellen opdeler SEO i følgende 4 overordnede punkter

1) Indeksering

2) Ranking

3) Trafik

4) Action

Punkterne kan forklares sådan:

1) Indeksering
Det første vi skal kigge på, når vi skal optimere et site, er hvorvidt søgemaskinerne kan a) indeksere hele sitet, uden b) at der opstår duplicate content. Hvis der eks. er barrierer som forhindrer boten i at tilgå relevant indhold eller sitets konstruktion skaber duplikeret indhold, skal disse ting rettes før vi går videre til næste punkt.

2) Ranking
Når sitet er indekseringsvenligt kan vi gå i gang med den mere udbredte del af søgemaskineoptimering – altså tilretning af tekster, titles, descriptions, interne/eksterne links osv. Tiltag som i høj grad påvirker sitets ranking i søgemaskinerne.

3) Trafik
Det er vigtigt at ranke godt i søgemaskinerne, men uden trafik er topplaceringerne jo værdiløse. I dette punkt arbejder vi på at få presset så meget trafik som overhovedet muligt ud af vores rankings. Det kan især være ved at skrive lækre/sælgende titles og descriptions som, udover at indeholde søgeord, også differentierer dit site på en overbevisende måde i forhold til dine konkurrenter. På denne måde kan du nemt stjæle trafik fra de andre – selvom de måske ligge et par pladser over dig.

4) Action
I sidste ende skal trafikken resulterer i en action/konvertering på dit site – såsom et salg, tilmelding, signup til nyhedsbrev, katalogbestilling, download, m.fl. – eller hvad du ellers ønsker af konverteringer. Derfor skal det være så nemt som muligt for dem der besøger dit site, at udføre det, du gerne vil have dem til.

Husk desuden at tracke dine konverteringer i Analytics, så du kan se hvilke søgeord der genererede den ønskede konvertering.

Dette er søgeord der er meget salgsorienteret, og det er jo selvfølgeligt ekstremt vigtigt at optimere disse ord, men noget mange hjemmeside-ejere ikke bruger energi på, er at optimere de lidt “blødere” søgninger som ofte udføres af de eksisterende kunder, nye mulige kunder samt andre interesserede.

Tænk gerne på det som god kundeservice, at kunderne kan finde svar på mange af de oplagte spørgsmål, når de bruger Google (som mange gør, i stedet for at skulle lede på sitet). God service giver flere salg, så dette er absolut værd at bruge tid på.

Prøv at google nogle af nedenstående søgninger med udgangspunkt i dit eget site/firma, og se om de søgeresultater der kommer frem er tilfredsstillende.

Hvis du synes der mangler noget i SERP, kan du eks. optimere tekst/title der hvor oplysninger allerede står, og er de ikke på dit site, må du lave en ny side på din hjemmeside (overvej evt. at lave en FAQ, som giver dig en oplagt mulighed for at optimere mange af disse søgninger).

Her får du 10 forslag til søgesætninger, som du måske bør have mere fokus på:
1) Åbningstider (“firmanavn åbningstider“)
2) Kontaktoplysninger (eks. “firmanavn telefonnummer, firmanavn adresse“)
3) Tilbud, udsalg, restsalg og rabat (eks. “firmanavn udsalg“)
4) Job (eks. “firmanavn job“)
5) Varianter af firmanavnet (Se i Analytics hvilke brand-søgninger der skaber trafik og optimer disse vigtige søgning. En shop der hedder “legeshoppen.dk” bliver måske af kunderne også googlet som “legetøjsshoppen” etc.)
6) Facebook, nyhedsbrev, SMS (eks. “firmanavn facebook“, “firmanavn nyhedsbrev” )
7) Centrale medarbejdere (eks. “firmanavn peter petersen“)
8.) Returret, fortrydelsesret, bytte (eks. “firmanavn fortrydelsesret“)
9) Gavekort, gaveindpakning (eks. “firmanavn gavekort“)
10) Fragt (eks. “firmanavn fragt“)

Jeg har taget udgangspunkt i søgeordsdata fra forskellige webshops + fysiske butikker jeg arbejder med, men alt efter branche og firmatype er søgetendenserne selvfølgelig forskellige. Brug derfor kun tid på søgeord, som du mener er relevant for netop dit site/firma.

Har du spørgsmål eller forslag til andre service-relaterede søgeord, er du meget velkommen til at smide en kommentar.

Udover at lede efter søgeord udfra relevans og trafik (antal månedlige søgninger) er en god taktik også, at du udvælger nogle søgeord som dine konkurrenter ikke har tænkt på at optimere. På den måde får du meget lettere dine søgeord øverst i Google, og ofte også med en bedre konvertering.

Men hvordan finder vi så vejen til de bedste søgeord?

Her får du 20 forslag, som forhåbentligt kan hjælpe dig: (Hvis du har flere forslag, er du meget velkommen til at skrive en kommentar)

1) Google Keyword tool

Suverænt værktøj fra Google som bl.a. viser os antal månedlige søgninger, på de søgeord vi indtaster. Uundværligt for alle der vil lave en analyse af søgeord.

Husk at angive land og sprog (dansk/danmark) og sæt søgeordstyper til “Eksakt” i stedet for “Fleksibel”. Prøv det her


2) Google suggest

Skriv dit kerneprodukt i googles søgefelt (eks. spabad) og få inspiration fra de forslag der ofte kommer frem.

Mange bruger forslagene fra Google suggest når de søger, og du kan derfor finde nogle ret gode søgeord på denne måde. Prøv det her



3) Übersuggest


Dette værktøj er genialt til at finde relevante søgesætninger, og det fungerer på den måde, at du indtaster dit kerneprodukt (eks. spabad) i søgefeltet.

Dernæst vælger du “Dansk” og “Expand”, og når du så trykker “Suggest”, får du en masse forslag til søgesætninger som indeholder dit kerneprodukt (eks. billig spabad, spabad med tv) osv. Prøv det her


4) Lyt til kunderne
Det ligger utroligt meget værdi i at lytte godt efter, når dine kunder omtaler eller efterspørger et af dine produkter. Måske kalder de fleste kunder et spabad for et boblebad? Eller måske bare et spa? Eller jacuzzi?

Opfang hvilke ord kunderne bruger uanset om kommunikationen foregår Face2face, i telefon eller mail – det er guld værd.


5) Google Analytics

This is where the money is. Du kan finde rigtigt meget guld ved at kigge i dine Analytics-data. Kig både efter trafikskabende søgeord men vær især på udkig efter de søgeord der skaber konverteringer (mål eller e-handel).

Du vil hurtigt finde ud af at oplagte søgeord som VVS eller børnetøj konverterer dårligt, og at helt andre ord skaber størstedelen af din omsætning. Prøv det her


6) Spørg på Facebook

Du kan lynhurtigt få nogle ideer til søgeord, ved at uploade et billede af dit produkt, og via en statusopdatering spørge din Facebook-venner “Hvad ville du skrive på Google, hvis du ville søge efter/købe dette produkt?”.

Nogle tager det seriøst og andre skriver noget pjat, men tag de ord du kan bruge og kør dem igennem Google Keyword tool – der kan være guld imellem.


7) Google AdWords

Afprøv forskellige mulige søgeord ved at oprette test-kampagner i Google AdWords.
Når du har kørt de forskellige søgeord i nogle dage, kan du sammenholde antal visninger og på den måde få et meget troværdigt billede af den nuværende søgevolumen. Prøv det her


8.) Tjek konkurrenterne

Gå dine konkurrenters sites igennem og find ud af hvilke ord de anvender når de beskriver jeres fælles produkter i webtekster, og undersøg desuden deres forskellige SEO tiltag (tjek bl.a. titles, manuelle sitemaps, ankertekster i interne og eksterne links).




9) Få inspiration fra søgeresultater


Lav søgninger på google med dine vigtige søgeord, og lad dig inspirere af de forskellige søgeresultater der kommer frem.
I annonceteksterne eller i de organiske resultater fremgår der måske nogle nye formuleringer og varianter af dine søgeord, som du ikke lige havde tænkt på.


10) Google Insight

Via Google Insight får vi oplysninger om søgetendenserne ud fra et specifikt søgeord. Vi kan altså se om et term generelt bliver brugt mere og mere i søgninger eller om det er aftagende. Prøv eks. numerologi, typehus eller SEO. (husk at vælge “Danmark”)

Desuden får vi også relevante informationer om “Søgninger i fremgang”, “Top søgeudtryk” og “Regional interesse”, som bestemt også kan være utroligt brugbart. Prøv det her


11) Skematiser

Ved at skematisere den viden du har omkring jeres produkter og firma, kan du hurtigt opbygge en ganske stor mængde relevante søgesætninger. Brug eks. Excel og lav kolonner til hver del af en søgesætning. Eksempel:

Produkter (spabad, spabade, boblebad) x Beskrivelse (udendørs, med tv, til 4 personer, fritstående) x Mærker (Hotspring) x Business (online, salg af, køb, tilbud, priser, billig) x Geografi (Kolding, Vejle, Fredericia).

12) Synonymer

En synonym-ordbog kan give dig en masse gode forslag til alternative søgeord. Det kan derfor være en rigtig god investering.

Jeg har desuden fundet dette online synonym-opslag som umiddelbart virker ganske godt – jeg har dog kun testet den et par gange.


13) Intern søgemaskine

Gennemgå hvad dine kunder søger efter, når de anvender din interne søgemaskine. De interne søgninger kan du med fordel spore i Google Analytics’ Webstedssøgning, hvilket min “kollega” Lars allerede har beskrevet rigtigt fint i dette indlæg.

14) Stavefejl

Overvej om dine produkter er offer for nogle udbredte stavefejl eller omskrivninger. I såfald bør du også optimere dem ved hjælp af eks. tags, links eller ved at skrive pågældende ord efter anslag 70 i title.

Husk at Google i høj grad bestemmer hvordan ord staves, da mange trykker “Mente du…?” når Google foreslår en anden stavemåde.


15) Google alerts
Med Google alerts får du en mail hver gang der udgives indhold på nettet med et givent ord. Du kan derfor eks. indtaste dine kerneord, firmanavn og konkurrenter, og på den måde nemt følge med i alt der sker i din branche og hvilke nye buzzwords der bliver brugt.
Ind imellem vil du på denne måde finde konkurrenternes linkbuilding tiltag, og der kan du så analysere ankertekster mv. Prøv det her


16) Vær fremsynet
Tænk fremad og optimer ord der bliver aktuelle for dig i fremtiden (eks. Iphone 5, skiferie 2012).

Som i mange andre situationer belønnes first movers, da det er væsentligt nemmere at få topplaceringer på Google, med søgeord ingen andre optimerer på (endnu).

17) Hold øje med kampagner

Større kampagner i TV, radio og på nettet kan skabe nye søgetendenser, og du skal derfor holde øje med ordbrug i de reklamer og kampagner der er relevante for din virksomhed.




18) Dine egne brands

Søgninger som kan relateres direkte til dit firmanavn, navne på vigtige medarbejdere og dine egne produktbrands konverterer typisk rigtigt godt, og du skal derfor være meget fokuseret på, at du ranker godt på alle varianter (og stavefejl) af denne type ord.


19) Lav en brainstorm med dine kolleger

Du og dine kolleger har alle forskellige guldkorn, og samler i jeres fællesviden om hvad kunderne kalder jeres produkter, får du fat i en masse mulige søgeord.

Lav en søgeords-brainstorm over morgenkaffen fredag morgen, og aftal at I alle i den kommende uge vil fokusere ekstra meget på at opfange kundernes termer.

Fredagen efter afholder I så endnu en brainstorm, og tro mig, der kommer endnu flere søgeordsforslag.


20) Blogs, fora og anmeldelser

I ny og næ falder du sikkert over en debat-tråd på Amino, en anmeldelse på Trustpilot eller et blogindlæg som omhandler din branche eller nogle af dine produkter. Disse indlæg, og de tilhørende kommentarer der ofte kommer, skrives i det samme sprog som dine kunder bruger, og du kan derfor med stor fordel lede efter søgeords-kandidater i denne type kundegenereret tekst.



Jeg håber, at du kan bruge nogle af mine forslag – og husk i øvrigt, at det der i første omgang adskiller succes fra fiasko indenfor søgemaskinemarkedsføring, er om du udvælger de rigtige søgeord

Ps. Har du flere forslag er kommentarer naturligvis meget velkommen.

Jeg gik selvstændig d.1/10 2010 og det har uden tvivl været en spændende, inspirerende og mest af alt lærende periode for mig. Jeg har lært en helt masse nyt om hvordan en virksomhed fungerer og hvilke regler der er gældende, hvad der med fordel skal bruges penge på – og hvad der ikke behøver bruges penge på.

Der er en masse ting man umiddelbart ikke kan lære så meget om på skolebænken eller som ansat i virksomhed – og det er især de ting, jeg har fået styr på.

En meget vigtig ting jeg har lært, er at vogte over min tid. Ikke alle møder, netværk og events er lige relevante, og jeg har derfor nøje udvalgt de ting, jeg deltager i. Der afholdes utroligt mange spændende arrangementer osv., men skal man deltage i dem alle, er der ingen tid tilbage til kunderne.

Jeg synes, at det går fint med selve forretningen. Jeg har fået en god base af interessante SEO-kunder, som jeg plejer løbende.

Dette var blot en kort status, og det var derfor alt for nu. Kort sagt: Det går ganske godt med mit liv som selvstændig, og skulle du have spørgsmål eller andet er du velkommen til smide en kommentar.

Tak fordi du læste med – og god weekend

Rune Hansen

Kurset hedder Reputation Management 360°, da vi både underviser i at optimere omdømme i søgemaskiner og desuden sociale medier såsom Facebook, Twitter, Youtube osv.

Hvem henvender det sig til?
Dette kursus henvender sig til alle, der ønsker at arbejde professionelt med virksomheders, brands og personers omdømme på nettet.

Hvor, hvornår og hvordan afholdes det?
Undervisningen foregår d.4 & 5 maj 2011 hos IBC i Kolding, hvor Jesper Outzen og jeg vil “ping-ponge” og kombinerer vores viden om reputation management ud fra hvert vores faglige speciale: Søgemaskiner og sociale medier.

Du kan læse mere om kurset her: Reputation Management 360°

Hvis du har spørgsmål til kurset, er du meget velkommen til at smide mig en mail (rune@onlinepartners.dk) eller skrive en kommentar.

Tak fordi du læste med,

Rune Hansen

Jeg må indrømme, at det ærgrer mig lidt nogle gange, når ejere af en helt ny hjemmeside ringer til mig. De er så glade og stolte. Og sikkert med god ret, for deres nye hjemmeside er jo nok blevet meget pænere end den gamle. Og nu hvor deres nye hjemmeside er lanceret, vil de købe noget SEO, fordi deres hjemmeside skal selvfølgelig være meget synlig i søgemaskinerne.

Men. Herefter udvikler situationen sig ofte til ét af følgende to scenarier.

No problemo

Enten er sitet ganske fint bygget op. Platformen er SEO-venlig, der er lavet en fornuftig opbygning af indhold og linkarkitekturen hjælper søgemaskinerne med finde sitets indhold. Alt i alt kan jeg gå i gang med at lave SEO som vi kender det, uden at skulle lave nogle store ændringer i hjemmesidens konstruktion.

No no no…

Det andet udfald er straks værre. Her skal dele af sitets konstruktion laves om, eller i værste fald skal hele sitet laves om. Firmaet bag sitet har måske ingen eller begrænset indsigt i SEO, og det straffer kunderne.

Mange eksisterende websites som lanceres på en ny platform, får desuden ikke lavet korrekte 301-redirects, og det skader desværre også vores ranking.

Mange investerer store summer i en ny hjemmeside, og når disse problemer identificeres er processen overstået eller godt i gang. Det betyder at hjemmesiden først og fremmest bliver mindre synlig i søgemaskiner og dernæst dyrere end planlagt. Jeg har selv et par kunder, som kunne have sparet rigtigt mange penge ved at tænke SEO først, hjemmeside bagefter – og ikke omvendt.

Hvorfor tage chancen? Hvorfor bygge websitet og tænke på SEO bagefter? Det svarer lidt til, at vi ringer til en arkitekt, efter vi har købt et hus

Tips til dig, der overvejer at investere i en ny hjemmeside:

1) Kontakt en ekstern SEO-konsulent, og få lavet en SEO-kravspecifikation før udarbejdelsen af din hjemmeside påbegyndes. Den eksterne konsulent bør følge med før, under og efter opbygningen af det nye site.

2) Brug et webbureau / en webdesigner der ved noget om SEO eller samarbejder med et SEO-firma (spørg ind til dette, tjek deres eget website, google dem, osv.).

Du er meget velkommen til at smide en kommentar herunder.

Mange tak fordi du læste med,

Rune Hansen

Men hvordan griber du din linkbuilding an? Mange slækker på kvaliteten når de laver linkbuilding – hvilket er lidt som at tisse i bukserne. Du bør aldrig springe over hvor gærdet er lavest, når højeste gærde i forvejen er lavt. Det er jo nemt og lige til at lave god linkbuilding, og hér får du et par råd til hvordan du holder kvaliteten oppe. 

Skriv tekster med indhold

Du sørger forhåbentligt for at skrive gode tekster med reelt indhold? Du får ikke samme effekt ud af at skrive vrøvletekster – det er gennemskueligt for søgemaskinerne i længden, så sørg for at indholdet i dine tekster er unikt og godt. Det betaler sig i længden.

Skriv tekster du kan stå ved

En god tommelfingerregel når du linkbuilder er, at du skal lave dine tekster af en så høj kvalitet, at de i principet kunne stå på dit website uden at du ville skamme dig. Du skal kunne stå ved de tekster du laver, da kunder og konkurrenter KAN og, i sidste ende, VIL finde nogle af dine linkbuilding-tekster. Hold derfor kvaliteten oppe, og ansku linkbuilding-artiklens primære formål som branding af din virksomhed/produkt, og sekundært som en del af linkbuilding og søgemaskine optimering.

Benyt relevante sites

Stræb efter at få links fra relevante sites af en høj kvalitet. Mange spilder sin tid i jagten efter “så mange links som muligt”, selvom ét relevant link kan være bedre end 100 mindre relevante.

Overvej outsourcing

Er din tid ikke til linkbuilding – som jo løbende kræver en del timer – bør du overveje at outsource dele af eller hele linkbuilding arbejdet. Du kan starte med at finde en dygtig tekstforfatter, som kan hjælpe dig med at skrive velformulerede tekster (Dette kræver, at du selv har nogle relevante sites at linke fra).
Overvejer du at outsource hele din linkbuilding kan du kontakte undertegnede eller andre skarpe SEO-drenge, og på den måde få lavet en løbende aftale om linkbuilding.

God weekend og tak fordi du læste med,

Rune Hansen

Kender du dét med, at du opdager at et relevant kvalitets-site linker til dit site? Ja, det gør du sikkert, og det du plejer at gøre, er vel egentligt bare at blive glad. Du synes det fedt, at du får et lækkert link med linkjuice og måske endda noget god omtale. Men hvorfor ikke gå skridtet videre? Jeg plejer at ringe op til forfatteren/ejeren af sitet og sige mange tak for linket. Det giver dels basis for endnu flere gode links fra samme person senere hen – og det kan også åbne døren for et muligt samarbejde på forskellig vis (begge dele har jeg selv oplevet flere gange). Personen der linker til dig anbefaler dig jo (linker til dig) allerede på sit website, så chancen for at der kan etableres et samarbejde, eller at du får personen som kunde, er ret stor.

Prøv det, og lad mig høre hvordan det gik. Smid gerne en kommentar!

Tak fordi du læste med,

Rune

Ps. Du ser hvem der linker til din hjemmeside sådan:

1) Gå ind på Yahoo.com
2) I søgefeltet skrives følgende linkdomain:www.xxxx.dk (indtast i stedet for xxxx din egen hjemmside-adresse)
3) Søg nu ved at trykke på “Websøgning” – og du ser nu alle links til dit site
Evt. 4) Under “Show inlinks” vælger du “Except from this domain” – så vises kun links fra andre sites.